A internet não para de ganhar importância como mídia. O reconhecimento do mercado publicitário é uma demonstração disso. Levantamento do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) aponta crescimento de 24% no investimento publicitário na web em 2009 na comparação com o ano anterior.
Dados preliminares do IAB indicam que a receita do setor foi de R$ 940 milhões no ano passado. Se confirmado, o volume representa 4,2% dos gastos totais com publicidade no país. Com isso, a internet praticamente mais do que dobra sua participação no mercado publicitário em apenas três anos. Em 2006, a web respondia por 1,78% da receita das mídias com propaganda.
Segundo o instituto, a internet foi a mídia em que a receita mais cresceu em 2009. A informação segue a mesma direção dos dados publicados pela Agência de Notícias Telefônica em 13 de janeiro, com base nas estatísticas do projeto Inter-Meios.
A previsão do IAB é que a democratização do acesso à internet no país dará maior impulso à propaganda online. O país tem cerca de 70 milhões de pessoas com acesso regular à web. Além disso, a população brasileira é a que, em média, passa mais tempo por mês na rede: 24 horas e 48 minutos.